单项选择题

　　1、目标利润定价法属于( )。

　　A.成本导向定价 B.需求导向定价

　　C.竞争导向定价 D.混合导向定价

　　2、企业针对最终消费者，花费大量的资金从事广告和消费者促销活动，以增加产品的需求，这被称为( )。

　　A.快速掠取策略 B.推式策略 C.拉式策略 D.快速渗透策略

　　3、如果证券价格完全反映了一切公开的和非公开的信息，这种市场属于( )。

　　A.无效市场 B.弱式有效市场

　　C.次强式有效市场 D.强式有效市场

　　4、在其他条件不变的情况下，如果企业资产负债率增加，则财务杠杆系数将会( )。

　　A.保持不变 B.增大

　　C.减小 D.变化但方向不确定

　　5、如果某一长期投资项目的净现值为负数，则说明该项目( )。

　　A.为亏损项目，不可行

　　B.为盈利项目，可行

　　C.投资报酬率低于预定的贴现率，不可行

　　D.投资报酬率低于本企业的正常投资报酬率，不可行

　　1.【正确答案】A成本导向定价(营销：第七章第一节/大纲P426/10年单选)

　　【解析】(1)定价方法从三个方面考虑：

　　2.【正确答案】C拉式策略(营销：第九章第一节/大纲P458/10年单选)

　　【解析】(1)影响促销组合决策的因素：1)产品类型2)推式与拉式策略3)促销目标4)产品生命周期阶段 5)经济前景

　　(2)拉式策略，是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。

　　3.【正确答案】D强式有效市场(财务：第一章第三节/大纲P525)

　　【解析】(1)财务管理假设的构成

　　1)理财主体假设

　　2)持续经营假设

　　3)有效市场假设

　　4)资金增值假设

　　5)理性理财假设

　　4.【正确答案】B增大 (财务：第五章第二节/大纲P630)

　　【解析】(1)财务杠杆系数(DFL)，是指普通股每股税后利润变动率相当于息税前利润变动率的倍数，也叫财务杠杆程度，通常用来反映财务杠杆的大小和作用程度，以及评价企业财务风险的大小。

　　(2)在资本总额、息税前利润相同的条件下，负债比率越高，财务风险越大。

　　5.【正确答案】C(财务：第六章第二节/大纲P667)

　　解析：

　　(1)净现值，是指投资方案所产生的现金净流量以资金成本为贴现率折现之后与原始投资额现值的差额。净现值指标是反映项目投资获利能力的指标。

　　(2)决策标准：净现值≥0方案可行;

　　净现值<0方案不可行;

　　净现值均>0净现值最大的方案为最优方案。