工商每日一练

　　名词解释

　　1、正式组织

　　2、并购战略

　　3、大市场营销

　　4、净现值

　　————————————

　　正确答案

　　1.【正确答案】(原理：第二章第二节/大纲P43/09年简答/12年名词)正式组织——是两个或两个以上的人有意识地加以协调的行为或力的系统。正式组织的三要素包括：1)协作意愿2)共同目标3)信息沟通。【解析】正式组织概念包括三个基本点：1)构成正式组织内容的，是人的行为。2)个人所提供的行为或力的相互作用，是正式组织的本质特征。3)正式组织是个人行为在方法、时间质和量各方面都经过有意识的调整而体系化的系统。

　　2、【正确答案】(战略：第五章第二节/大纲P240/09年论述/10年案例/12年名词)并购战略——是合并与收购的战略。合并，是同等企业之间的重新组合，新建立的企业常常使用新的名称。收购，是一个企业(收购者)收购和吸纳了另一个企业(被收购者)的业务。【解析】思考企业为什么要采取并购战略(并购的动机);并购有哪些类型(结合企业特点选择类型);并购到底能为企业带来怎样的利益。(1)并购动机理论1)管理协同理论——差别效率假说。2)规模经济理论(是指在特定时期内，企业产品绝对量增加时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高利润水平。)3)资产组合理论——多元化战略假说。4)财务协同理论——避税假说。(盈利公司通过并购亏损公司来合理避税)5)投机理论——价值低估假说。6)代理成本理论——管理主义假说。7)市场竞争理论——市场势力假说。(并购后增加市场份额使势力扩大)(2)并购类型1)按并购的出资方式划分的并购：出资购买资产;出资购买股票;以股票换取资产;以股票换取股票。2)按行业相互关系划分的并购：横向并购;纵向并购;混合并购3)按并购是否通过中介以及并购的协调性划分：直接并购;间接并购4)按是否利用目标公司本身资产来支付并购资金划分：杠杆并购;非杠杆并购

　　3、【正确答案】(第二章第三节/大纲P346/12年名词)大市场营销——是菲利普·科特勒在传统市场营销组合4P：产品，价格，市场，促销的基础上提出的新观念，既运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。大市场营销包括一般市场营销组合4P外，还包括另外2P：权力和公共关系。【解析】区分大市场营销组合(大纲P344)、服务市场营销组合(大纲P406)的不同(两个组合容易混淆)。

　　4、【正确答案】(财务：第六章第二节/大纲P667/07、09年计算题/12年名词)净现值——是投资项目投入使用后的净现金流量，按资本成本或企业要求达到的报酬率折算为现值，减去初始投资以后的余额，通常用NPV表示。【解析】(1)净现值是考虑了资金实践价值的贴现现金流量指标之一。(2)要求熟练掌握净现值计算(参考大纲P669例题)