宣传是指发起者无须花钱，在某种出版媒体上发布重要商业新闻、有力报道、展示、演出等，用这些非人员形式来刺激目标顾客对某种产品、服务或商业单位的需求。(三九胃泰：学术会议)
宣传的促销作用
买主可以利用宣传来介绍新产品、新品牌，从而打开市场销路;
当某种产品的市场需求和销售下降时，卖主可利用宣传来恢复人们对该产品的兴趣，以增加需求和销售;
知名度低的企业可利用宣传来引起人们的注意，提高知名度;
公共形象欠佳的企业可利用宣传来改善形象;
国家也可利用宣传来改善国家形象，吸引更多的外国观光者和外国资本，或争取国际援助。
宣传的优势：宣传能给公众留下难忘的印象，而广告则很难做到这一点，即使做到了，成本也很高。企业不需要花钱购买媒体的版面或时间，供刊播的新闻和说服媒体的花费微乎其微;如企业真有重要新闻发布，新闻媒体都会抢先报道，其效果要比广告好得多。
宣传的特性：高度真实感;顾客没有防御;戏剧化表现
