在职研究生的报考热门专业之一是市场营销专业，作为长期以来的实用专业，与市场紧密结合，还培养出了大量人才。因此一直是热门专业，也备受本科、在职研同学的关注。

　　一、业务培养目标：

　　着力培养学生的实践能力和创新能力，培养创业型的营销管理人才。

　　二、在职研毕业生将获得以下几方面的知识和能力：

　　1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

　　2.掌握市场营销的定性、定量分析方法;

　　3.具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

　　4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;

　　5.了解本学科的理论前沿及发展动态;

　　6.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

　　三、营销专业的优势：

　　1.就业率最高的专业之一。市场营销毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。市场营销人员是各个企 业、特别是大型企业不可缺少的人才。根据我国有关资料统计，从20世纪80年代中期至今，我国企业界自办或协办的人才交流会约两千多场次，而每一次的人才交 流会上，市场营销人员都是最受欢迎、最供不应求的人才,?随着市场竞争的日趋激烈，这种势头在未来将越来越猛烈。

　　2.晋升机会最多。最容易做出业绩，在美国的企业高管人员中，40%—60%是从营销人员中提拔上来的。

　　3.报酬最高的职业之一。营销专业毕业的人往往是公司中真正的白领。营销人员的收入相对于公司中的其他白领，报酬是最高的，因为很多公司的营销人员都有较 高的销售提成。

　　4.掌握的客户资源多。这是最大的财富，由于营销人员手中掌握着很多客户，这些客户就是你今后事业发展的基础。

　　5.人际交往广泛。好人缘是开拓自己事业的基础。市场经济是交际经济，要使自己的事业有所发展，就需要有众人相助。营销人员经常和客户接触，社交面极为广 泛。

　　6.事业的起点。由于营销人员有好人缘，手中又掌握着大量的客户，这就为今后自己事业开拓打下良好的基础。

　　7.最适合年轻人的职业。有挑战性、自由度也较高。

　　四、专业选择需注意的问题：

　　1.有利于自己事业的拓展。上大学的目的不是为了找工作，上大学的目的是为了开拓事业。如果为了找一个工作，根本没有必要上大学，而开拓事业就需要掌握企 业管理理论和方法。

　　2.为了不后悔。一个人一生中如果没有努力和奋斗过，以后可能会后悔，年轻人就要敢于迎接挑战。

　　3.为了面子。中国人的面子观念很强，一个人总希望：别人有的东西我都有，别人没有的东西我也有。而要保全你的面子，就需要找一个能够有较好收入的职业。

　　4.进退自如。你目前选择的专业，关系到你今后从事的职业，最好你选择的专业能够做到进退自如，创业还是打工完全自己作主。

　　5.要选择热门专业中的冷门专业。如果是热门专业，人才济济，找到一个好单位很难，因为这方面的人才已经很多，工资待遇也不会很高。所以，选专业一定要选 择热门专业中的冷门专业。如计算机是热门专业，因为每个单位都需要这方面的人才，但热门专业中听起来收入很高的，但在职人员要考虑考试通过率。

　　6.相信你能够成功。一个人要相信自己，通过自己的努力是能够成功的，没有规定谁能够从事什么职业，谁不能从事什么职业。也许有的同学认为自己是女生，不 适合做营销，还有的认为，自己不善于社交。其实事在人为，职业和环境会造就人。