市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以得到所需之物，实现双赢或多赢的历程。它包括两种寄义，一种是动词明白，指企业的详细运动或举动，这时称之为市场营销或市场谋划;另一种是名词明白，指研究企业的市场营销运动或举动的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。

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