广告是由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。
确定广告预算的常用方法
量力而行法。企业确定广告预算的依据是能拿出的资金数额。
销售百分比法。按照销售额或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。
竞争对等法。是比照竞争者的广告开支来决定本企业的广告开支多少，以保持竞争优势。
目标任务法。首先明确广告目标，然后决定为达到目标执行的工作任务，最后估算执行这些任务所需的各种费用，即计划广告预算。
各种广告媒体的特征(了解)：报纸的优点是弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和被信任;其缺点是时效短、转阅读者少。杂志的优点是可选择适当的地区和对象、可靠且有名气、时效长、转阅读者多;其缺点是广告购买前置时间长、有些发行量是无效的。广播的优点是大量使用、可选择适当的地区和对象、成本低;其缺点是仅有音响效果、不如电视吸引人、展露瞬间即逝。电视的优点是视、听、动作紧密结合且引人注意、送达率高;其缺点是绝对成本高、展露瞬间即逝、对观众无选择性。直接邮寄的优点是受众已经过选择、有灵活性、无同一媒体的广告竞争;其缺点是成本比较高、容易造成滥寄的现象。户外广告的优点是比较灵活、展露重复强、成本低、竞争少;其缺点是不能选择对象、创造力收到局限等。
在选择媒体种类时，需考虑的因素：目标受众的媒体习惯;产品特性;信息类型;成本。
网络广告的优势和局限
优势：网络广告可根据更精细的个人差异将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息;网络广告是互动的;利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉，带来全新体验;网络广告的用户构成也是广告商们愿意投资的因素，这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。
局限：范围比较狭窄;价格问题，并不便宜。
