品牌：也就是产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个销售者或销售者集团的表示，以便同竞争者的产品相区别。它分为六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。
1、品牌有无策略——有5个好处：便于管理订货;有助于企业细分市场;有助于树立企业形象;有助于吸引品牌忠诚者;使企业产品特色得到保护。
2、品牌使用者策略——有3种选择：企业自己的品牌;中间商的品牌;两者兼有。
3、品牌统分策略——企业如果决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌，还要决定其产品是分别使用不同的品牌还是统一使用一个或几个品牌。在这个问题上也有四种可供选择的策略：个别品牌，即企业各种不同的产品分别使用不同的品牌(降声誉风险);统一品牌，即企业所有的产品都统一使用一个品牌名称(GE、Toshiba);分类品牌，即企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子;企业名称加个别品牌，即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。
1、品牌拓展策略——是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味或式样等。
2、多品牌策略——是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。主要原因是：占用更大的货架;面积;提高市场占用率;提高效率;占领更大的市场。
3、品牌重新定位策略——原因：竞争者推出一个品牌;有些消费者的偏好发生了变化。
4、企业形象识别系统——是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业体周围的关系或团体，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。由经营理念识别MI、经营活动识别BI和整体视觉识别VI构成。
