一、考试要求

　　主要考察考生是否掌握了媒介经营与管理的基本原理、概念、范畴以及相关的方法，包括媒介组织理论的基本观念，媒介产品的含义与特性，媒介品牌的生产过程与价值追求，媒介市场与消费者的类型、定位与细分，媒介市场的沟通方式，媒介产品的营销渠道，媒介产业形成与发展的原因和规律等;同时也考察考生否具备媒介产品的创新创意素养，是否具备运用媒介生产的基本理论知识和方法分析、评论媒介产品的基本能力。

　　二、考试内容

　　1.媒介组织论：媒介组织的含义，媒介组织的属性;

　　2.媒介产品论：媒介产品的呈现、重要特点及其基础营销模式;

　　3.媒介市场论：媒介市场的界定，一元市场、二元市场、多元市场，媒介市场的基础需求、定位、细分;

　　4.媒介产品价格论：媒介产品的定价策略与定价过程，影响媒介产品定价的主要因素，媒介产品价格策略运用的原则;

　　5.媒介沟通论：媒介组织的外部沟通，媒介组织的内部沟通;

　　6.媒介营销渠道：媒介产品的商流与物流。

　　三、题型

　　试卷满分为100分，其中：简答题占40%，案例分析题占60%。

　　四、参考教材

　　1.《媒介管理》.支庭荣著. 暨南大学出版社，2009，第三版。

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