【导读】广西艺术学院2018年硕士研究生入学初试《新闻与传播专业综合能力》科目考试大纲已经发布，《新闻与传播专业综合能力》是新闻与传播专业硕士研究生入学考试的重要科目，旨在选拔培养高层次、应用型、复合型的新闻传播专业人才。

　　考试科目：新闻与传播专业综合能力

　　考试代码：334

　　考试总分：150 分 考试时间：3 小时

　　一、考试目的与要求

　　综合能力考试内容主要包括广播电视学、广告学两个领域的相关理论知识，要求考生能够自觉运用这些理论知识分析和解决实际问题。

　　二、考试的基本内容

　　上编：广播电视学

　　(一)电视新闻采写

　　1.电视新闻的媒介特征;2.电视采访;

　　3.电视消息类新闻写作;4 电视新闻专题写作

　　(二)电视节目策划与编导

　　1.电视栏目创意与策划;2.文案写作;3.故事编写

　　(三)视听语言

　　1.构图;2.场面调度;3.镜头组接;4.蒙太奇;5.节奏;6.声音

　　下篇：广告学

　　(四)广告基本原理

　　1. 广告学的的营销学原理;2.广告的传播学原理;

　　3.广告与公共关系学的联系;4.广告的消费心理学原理

　　(五)广告运作规律

　　1.广告活动的一般规律;2.广告公司的运作规律;

　　3.广告策划的主要内容和程序

　　(六)广告信息

　　1.广告主题;2.广告创意

　　(七)数字时代的营销与传播

　　1.互联网社会与数字营销传播;2.数字营销传播的策划、创意与表达;

　　3.数字营销传播效果;4.数字营销方法

　　三、考试题型

　　考试题型主要包括名词解释、简答题、案例分析题、写作题等。

　　(以上考试题型仅供参考，具体以实际考试试卷为准)

　　以上就是广西艺术学院2018年硕士研究生入学初试《新闻与传播专业综合能力》科目考试大纲的全部内容，有报考了相关专业的考生可以仔细阅读一下，如果还有其他问题，可以咨询网站在线老师。

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